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太阳能国际市场受经济不景气影响，出现销售下滑局面。其他国际市场也受到了不同程度影响。欧洲市场是我国太阳能热水器产品主要出口的市场之一，但由于欧债危机影响，经济复苏迹象不明显，欧洲各国削减了对太阳能热水器的支持力度，欧洲市场销售量受到了不小影响。

国内的工程市场销量增速还是比较快，房地产政策调控虽然对其有一定影响，但这并没有影响工程市场大发展。毕竟，很多地方节能减排压力大，推广太阳能热水器是很好的途径。但工程市场的拖欠款现象严重，企业资金压力比较大。太阳能热水工程项目越来越大，也越来越多。但不少企业在竞标中大打价格战，价格低得难以想象，估计成本都不够，这不利于行业健康发展。

这些并不代表没有机会。市场对太阳能热水器消费需求的潜力还很大，企业必须进行创新，以前的方式起不到作用了。产品创新是根本，也能打动消费者。太阳能热水器市场感觉明显不如往年。终端零售市场销量下滑，竞争激烈，价格大战让不少企业几乎难以支撑。促销活动效果差，次数也因此减少了很多，多数企业和经销商不愿意做这样‘赔本赚吆喝’的活动了。

由于如今促销活动的各方面费用上涨，太阳能热水器价格走低，这种情况，厂家和经销商实在吃不消了。另一方面，太阳能热水器对于很多农村消费者来说，不是生活必需品。太阳能热水器下乡已经使得我国农村‘提前消费’了，加上消费者更加理性和收入预期下降，冰箱、空调等大件促销品都无法打动消费者了。

在整个通胀大环境影响下，不少消费者紧捂腰包，花钱比较谨慎，能省就省。市场遭遇坚冰，农村市场、工程市场和国际市场一直是太阳能热水器行业发展的三驾马车。今年农村市场和国际市场有些冷清，工程市场增速也不迅猛。